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报告说,2015年和2016年法国发生的一系列恐怖袭击是导致这些景点游客数量下滑的主要原因,去年天气不佳也影响了游览量。但是克拉克认为,在成吉思汗的背后,不仅仅是神圣的光环,应该用严肃客观的态度来对待真实发生的历史,他的观点受到了广泛的肯定。她表示,KimFournais本人及盛宝银行活跃在中国的金融、科技、投资领域,与吉利汽车等中国知名企业有着良好的合作关系。
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被降维打击的老板电器正在面临最大危险

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罗晨
2019-03-12 02:01
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[摘要] 在市场红利消失的时候,专注只能沦为代工者,多品类扩张,寻找产品的边界,才是最重要的。

一位长期研究电器的券商研究员曾经哀叹:无数次感觉老板电器走到了天花板的尽头,结果他总是冲破这个尽头,再上一层楼。最后他放弃了研究,对客户说:无脑买入,这是一种信仰。直到2018年,这个规律戛然而止。在触摸到53.43元的高点后,老板电器全年下跌57.18%,跌回到2015年的水平。

事情不是毫无征兆,老板电器2017年度的净利润为14.5亿元,同比增长20.18%,创下公司上市后最低增速。一个年年满分的学生,突然考了90分,一个清华北大的苗子突然变为二本大学水平,市场以跌停来回应。

专注or多元?

根据GPLP犀牛财经统计,2018年至今,老板电器总共接待了59次调研,仔仔细细翻阅这些调研记录,可以看到老板电器对市场的认知发生了变化,对自己的战略发生了改变。

在去年开年的第一次投资者调研的记录里,当投资者问到如何看待竞争格局的变化。老板电器回答:“每家公司的侧重产品都略有不同。但是行业的龙头集中度是很高的,突然出现强有力的高端竞争者也是不大可能的。”面对市场越来越激烈的竞争,老板选择专注,选择继续强化品类,他相信每个企业都有自己的边界,做好自己的事情就好了。

事出有因,在21世纪初的时候,有一大群88必发娱乐官网 业的大佬因为误判形式,对自身产品丧失信心,导致折戟沙场。最典型的是春兰空调。春兰做了摩托车、重卡甚至石墨烯,反而空调本身主业丧失殆尽,被格力后来居上。亲历过那一波的老板电器,记忆犹新,对“专注”二字,老板电器是打磨地最好的,理解最透彻的。

在88必发娱乐官网 业大洗牌的过程里,老板电器只做了一点事:打磨一个产品,开更多的店,卖到更多的地方。所以,市场以4年十倍,回报老板电器的专注。

然而,接近去年年底时,老板电器主动发声音:强化与橱柜企业合作。同时,更让人惊讶的是,在2019年最近的一次调研中,老板电器改口了:“公司未来战略之一是发展多品类。主要向多品牌和多品类方向发展,公司将加大新产品开发力度,未来仍以嵌入式产品为主。公司已成立蒸箱事业部,是历史上首次为一品类单独成立事业部。”

GPLP犀牛财经注意到,老板电器主动走出舒适区,进入多元化的空间,与其余的88必发娱乐官网 巨头进行竞争,这是比较罕见的现象。

为什么要多元?

老板电器为什么要进行多元战略转移?GPLP犀牛财经注意到,主要是因为老板电器面临了两重威胁。

被上游截留,消费者品牌忠诚度的下降。

综合性88必发娱乐官网 企业跨界进入厨电市场。

现在买橱柜,大的橱柜厂家一定是附赠烟机灶具的。一个普通的家庭厨房,橱柜+烟机灶具+各类配件,大约是1.5万元左右。老板电器的油烟机就要1万多元,相比之下性价比低。而消费习惯问题,导致在橱柜购买环节,消费者就被截流了。

这才是老板电器说要加强和橱柜企业合作的原因。

以前那种挨家挨户看产品再大包小包提回家,再请人安装的时代过去了,消费者要求一站式服务,要求拎包入住。谁能提供一站式的产品,谁就能胜出。

橱柜截留是一层,还有更上游的企业在截留呢!那就是地产精装修。老板在油烟机市场的占有率约23%,和方太相差无几,而美的则有弯道超车的趋势把原来嵊州的一片油烟机企业甩在脑后。

当别人还在零售端的战场拼死拼活,结果在大宗业务端口被人包了饺子!

厨电领域已经有被整合的企业了,老板电器不得不警惕!

在橱柜这个阶段被整合的不仅仅有厨电,还有水槽等企业。在我国水槽的前三位分别是摩恩、欧琳、九牧。可是大家有没有发现,国内的新锐品牌已经没有更多的欧琳独立店了?原本辉煌一时的欧琳水槽,品牌影响力与日俱下。而摩恩和九牧,早已不是单一产品,而是卫浴空间的全部商品的提供者。对的!老板电器就要做到“厨房空间”的整合者!

前人有路,后人跟上!在市场红利消失的时候,专注只能沦为代工者,多品类扩张,寻找产品的边界,才是最重要的。

以美的、格力为代表的企业,逐渐发力厨电行业。在过去10年里,格力的多品类代表“大松”一直很不成功,而美的的小88必发娱乐官网 战略也不温不火。如今,美的将小天鹅品牌并入自身体系,大松逐渐发力。细分龙头老板电器的压力不可谓不大!

可以发现,理论上的“术业有专攻”这一理论被美的给破解掉了。美的打破了自己的销售边界,利用“美的”这一品牌,品类无限扩张。从电饭煲到微波炉,每一样都有涉及,同时!每一样都是盈利的。

而格力则是专业性的典型代表,但是出于某种原因,格力的小88必发娱乐官网 无论是毛利率还是收入规模上都不具备优势。

所以,对于老板电器而言,美的这样的巨头杀入,是否会侵蚀自己在厨房电器领域的绝对优势 ?

暂时不会,未来?谁说不会呢?经营企业就怕错过战略期,之后就永世不得翻身。

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